تجزیه و تحلیل الگوی رقابت و سهم بازار صنعت اسباب بازی چین در سال 2022

1. الگوی رقابت پلت فرم پخش زنده فروش اسباب بازی در چین: پخش زنده آنلاین محبوب است و Tiktok قهرمان فروش اسباب بازی در پلت فرم پخش زنده شده است. از سال 2020 پخش زنده به یکی از کانال های مهم برای فروش کالا تبدیل شده است. فروش اسباب بازی با توجه به داده های کاغذ سفید 2021 در مورد توسعه صنعت اسباب بازی و محصولات کودک چین، Tiktok 32.9٪ از سهم بازار را در پلت فرم پخش زنده برای فروش اسباب بازی به خود اختصاص داده است و به طور موقت در رتبه اول قرار دارد. Jd.com و Taobao به ترتیب در رتبه های دوم و سوم قرار گرفتند.

2. نسبت انواع فروش اسباب‌بازی در چین: اسباب‌بازی‌های بلوک ساختمانی پرفروش‌ترین هستند و بیش از 16 درصد را به خود اختصاص داده‌اند. بر اساس داده‌های تحقیقاتی کاغذ سفید 2021 در مورد توسعه صنعت اسباب‌بازی و محصولات نوزادان و کودکان چین، در در سال 2020، اسباب‌بازی‌های بلوک ساختمانی با 16.2 درصد، پس از آن اسباب‌بازی‌های پارچه‌ای مخملی با 14.9 درصد و عروسک‌های عروسکی و عروسک‌های کوچک با 12.6 درصد، محبوب‌ترین بودند.

3. در نیمه اول سال 2021، نرخ رشد فروش محصولات اسباب بازی tmall اولین بود. امروزه اسباب بازی ها دیگر منحصر به کودکان نیستند. با ظهور بازی های مد روز در چین، بزرگسالان بیشتر و بیشتری شروع به تبدیل شدن به مصرف کنندگان اصلی بازی های مد روز می کنند. به عنوان یک نوع مد، جعبه کور عمیقاً مورد علاقه جوانان است. در نیمه اول سال 2021، فروش جعبه‌های کور در میان اسباب‌بازی‌های اصلی روی پلتفرم tmall سریع‌ترین افزایش را داشت و به 62.5 درصد رسید.

4. توزیع قیمت‌های فروش اسباب‌بازی در فروشگاه‌های بزرگ چین: اسباب‌بازی‌های زیر 300 یوان غالب هستند. از قیمت اسباب‌بازی‌ها، اسباب‌بازی‌های بین 200 تا 299 یوان در کانال فروشگاه‌های بزرگ محبوب‌ترین دسته برای مصرف‌کنندگان هستند که بیش از 22 درصد را به خود اختصاص می‌دهند. دومی اسباب بازی های زیر 100 یوان و بین 100 تا 199 یوان است. شکاف فروش بین این دو دسته زیاد نیست.

به طور خلاصه، پخش زنده به یک کانال مهم برای فروش اسباب بازی تبدیل شده است و پلتفرم Tiktok در حال حاضر پیشرو است. در سال 2020، فروش محصولات بلوک ساختمانی بیشترین نسبت را به خود اختصاص داد که در این میان LEGO به محبوب ترین برند تبدیل شد و رقابت پذیری بالایی را در مقایسه با رقبا حفظ کرد. از منظر قیمت محصولات، مصرف کنندگان در مصرف محصولات اسباب بازی منطقی تر هستند و محصولات زیر 300 یوان اکثریت را تشکیل می دهند. در نیمه اول سال 2021، اسباب‌بازی‌های جعبه کور به سریع‌ترین رشد دسته اسباب‌بازی tmall تبدیل شدند و توسعه محصولات جعبه‌های کور ادامه یافت. با مشارکت شرکت های غیر اسباب بازی مانند KFC و انتظار می رود الگوی رقابت اسباب بازی های جعبه کور همچنان تغییر کند.