۱. الگوی رقابت پلتفرم پخش زنده فروش اسباب‌بازی در چین: پخش زنده آنلاین محبوب است و تیک‌تاک به قهرمان فروش اسباب‌بازی در پلتفرم پخش زنده تبدیل شده است. از سال ۲۰۲۰، پخش زنده به یکی از کانال‌های مهم برای فروش کالا، از جمله فروش اسباب‌بازی، تبدیل شده است. طبق داده‌های گزارش رسمی ۲۰۲۱ در مورد توسعه صنعت اسباب‌بازی و محصولات کودک چین، تیک‌تاک ۳۲.۹ درصد از سهم بازار را در پلتفرم پخش زنده فروش اسباب‌بازی اشغال کرده و موقتاً رتبه اول را به خود اختصاص داده است. Jd.com و Taobao به ترتیب رتبه‌های دوم و سوم را کسب کرده‌اند.
۲. نسبت فروش انواع اسباب‌بازی در چین: اسباب‌بازی‌های بلوکی پرفروش‌ترین هستند و بیش از ۱۶٪ را تشکیل می‌دهند. طبق داده‌های تحقیقاتی گزارش رسمی ۲۰۲۱ در مورد توسعه صنعت اسباب‌بازی و محصولات نوزاد و کودک چین، در سال ۲۰۲۰، اسباب‌بازی‌های بلوکی محبوب‌ترین بودند و ۱۶.۲٪ را به خود اختصاص دادند و پس از آن اسباب‌بازی‌های پارچه‌ای مخملی با ۱۴.۹٪ و عروسک‌های عروسکی و مینی عروسک‌ها با ۱۲.۶٪ قرار گرفتند.
۳. در نیمه اول سال ۲۰۲۱، نرخ رشد فروش محصولات اسباب‌بازی تی‌مال (tmall) اولین بود. امروزه، اسباب‌بازی‌ها دیگر منحصر به کودکان نیستند. با ظهور بازی‌های مد روز در چین، بزرگسالان بیشتری به مصرف‌کنندگان اصلی بازی‌های مد روز تبدیل می‌شوند. به عنوان نوعی مد، جعبه‌های کور عمیقاً مورد علاقه جوانان است. در نیمه اول سال ۲۰۲۱، فروش جعبه‌های کور در بین اسباب‌بازی‌های اصلی در پلتفرم تی‌مال (tmall) سریع‌ترین افزایش را داشت و به ۶۲.۵ درصد رسید.
۴. توزیع قیمت فروش اسباب‌بازی در فروشگاه‌های بزرگ چین: اسباب‌بازی‌های زیر ۳۰۰ یوان غالب هستند. از بین قیمت اسباب‌بازی‌ها، اسباب‌بازی‌های بین ۲۰۰ تا ۲۹۹ یوان در کانال فروشگاه‌های بزرگ محبوب‌ترین دسته برای مصرف‌کنندگان هستند که بیش از ۲۲٪ را تشکیل می‌دهند. دسته دوم اسباب‌بازی‌های زیر ۱۰۰ یوان و بین ۱۰۰ تا ۱۹۹ یوان هستند. شکاف فروش بین این دو دسته زیاد نیست.
به طور خلاصه، پخش زنده به کانال مهمی برای فروش اسباب‌بازی تبدیل شده است و پلتفرم تیک‌تاک فعلاً پیشتاز است. در سال ۲۰۲۰، فروش محصولات بلوک‌های ساختمانی بیشترین سهم را به خود اختصاص داد که در میان آنها لگو به محبوب‌ترین برند تبدیل شد و در مقایسه با رقبا، رقابت‌پذیری بالایی را حفظ کرد. از منظر قیمت محصولات، مصرف‌کنندگان در مصرف محصولات اسباب‌بازی منطقی‌تر عمل می‌کنند و محصولات زیر ۳۰۰ یوان اکثریت را تشکیل می‌دهند. در نیمه اول سال ۲۰۲۱، اسباب‌بازی‌های جعبه‌ای به سریع‌ترین رشد در بین اسباب‌بازی‌های تی‌مال تبدیل شدند و توسعه محصولات جعبه‌ای ادامه یافت. با مشارکت شرکت‌های غیر اسباب‌بازی مانند کی‌اف‌سی و...، انتظار می‌رود الگوی رقابت اسباب‌بازی‌های جعبه‌ای همچنان تغییر کند.
زمان ارسال: ۲۶ ژوئیه ۲۰۲۲